2015-06-26 11:31| 来源：出版参考 | 作者：cwsj | 点击：次
3、出版业与其他内容产业的融合
从内容产品形态的发展趋势看，出版业与其他内容产业的融合是必然趋势。这是基于对新的信息技术时代商业模式发展趋势的判断，也是更深层次的对人类自身发展的判断。
信息技术使得不同种类的内容产业之间打破了原有的边界，可以被直观理解的最简单的现象是，纸张、光盘这些外在的物理介质是出版业、音乐业、电影业所依赖的底层载体，但恰恰是因为这些载体的存在，只能形成一定范围内的载体流动，带动内容流动，如果内容要跨界，会受到载体的束缚。当新的信息技术出现后，出版业、音乐业、电影业的核心内容被抽象出来，回归到《著作权法》文字作品、美术作品、音乐作品、电影作品等“作品”的概念上，不再受限于载体，在互联网环境下成为可以交融的元素。
在信息技术的推动下，技术将改变人类社会。如果从科学的角度看，人脑在发生变化，人与外界信息的互动方式在发生变化，人体内部相关信息接收、分析、转化、消化、再生产、产出、传递、交流的器官也发生着变化。人对信息与知识获取的能力得到提高，从而出现全新的需求。人眼需要同时查阅一个屏幕范围内的所有信息，需要不断跳转、链接，注意力难以集中的同时，“兴趣点转化为知识需求点”，对内容产品形态的需求在发生变化。
近年来，众多网络作品版权拍售，成为下游电影、游戏市场的源动力。这是生产端主动发起的衍生形态，以同一主题为核心，形成立体的内容产品形态。国内作家出版社等部分出版社、盛大文学等网络企业已经开始实践此类项目。但是，目前仍然有一定的限制，包括政策上的、资本层面的、市场运作机制上的。
可以被即时吐槽的电影、电视剧，满屏幕滚动的是观众的吐槽。这些评论（吐槽）活动是什么？如前所述，同样是思想的表达，借助一定技术，表现出来并在用户面前呈现，这是大概念之下的出版活动，是消费端发起的新的内容产品衍生形态。传统出版机构应该得到的启发是，内容产品可以直接做到下游的其他衍生产品形态中，从而融为一体。
4、出版业与国民经济外部产业的跨界融合
这是出版业成为国民经济支柱性产业的必经之路，也是出版史上已经确定的角色定位。出版业靠内容产品、内容服务融入其他产业的具体生产、营销环节，进而对其他产业的产品及服务带来“内容转换成价值——价值不断提升——内容消费数据转换为生产需求——支撑文化产品及其他产品再生产”的良性循环，从而实现与外部产业的真正融合。
互联网是信息技术产业的产品。互联网具有颠覆性，可以将信息传递效率最大化，从而使很多产业原有的产业环节被取消，减少大量的中间环节，让生产者和消费者之间的信息不对称变为信息透明。但传统产业部门一定存在互联网企业无法颠覆的环节，出版业就是要找到这一门槛。
同时，由于出版业与信息技术产业同属于信息产业的范畴，所以出版业和信息技术之间并不是冲突关系，信息技术的出现与进化本来就是为信息的传递提供支撑的。所以，当互联网对其他产业领域造成颠覆的时候，出版业将在信息技术的支持下，得以破茧重生，更好地融入其他外部产业。
三、政策关键词解读：从转型升级到融合发展
在深入理解出版的基本概念、出版领域融合的概念之后，我们回顾一下2014年从中央到部委发布的相关文件，提炼出其中的关键词，来解读出版业发展的政策导向。
★★★关键词：转型升级
2014年4月，国家新闻出版广电总局与财政部联合下发《关于推动新闻出版业数字化转型升级的指导意见》。这个文件是中宣部、财政部、总局基于出版业当前面临的形势，审时度势共同提出总体方向，在深入沟通基础上形成的一份文件，虽然中宣部并未作为发文单位，但中宣部相关部门对转型升级工作的认识与具体的指导与推动，是文件最终出台的原动力，文件内容的编写也有中宣部领导和同志们的参与。
1.文件指明了转型升级对新闻出版业的作用
文件提出，数字化转型升级是进一步巩固新闻出版业作为文化主阵地主力军地位的客观需要，是抢占未来发展制高点、参与国际竞争的必然途径。
2.文件提出宏观方向与目标
在宏观方向上，文件指出，要提高新闻出版业在数字时代的生产力、传播力和影响力，为人民群众的知识学习、信息消费提供服务，为国民经济其他领域的产业发展提供知识支撑，更好更多地提供生活性服务与生产性服务，推动新闻出版业成为文化产业的中坚和骨干。文件最终提出，要把文化产业打造成国民经济“支柱性产业”。
在总体目标上，文件提出，实施项目带动战略、盘活出版资源、再造数字出版流程、丰富产品表现形式、提高资产管理能力、实现行业信息数据共享、促进新闻出版业建立全新服务模式。
3.文件明确了实施原则与工作步骤
文件归纳了实施原则：改革先行、扶优助强、鼓励创新、示范推广；分步启动、并行实施、迭加推进、市场调节。在实践中，财政部与总局依据该文件，采取中央企业先行探索转型升级路线，再推广至全行业的工作方式。
4.文件提出具体的实施方式与重点任务
文件表明，财政部、总局作为政府部门，将在未来三年内，采取“补需方”的方式对新闻出版业提供经费扶持，鼓励、支持出版业通过标准应用、技术升级、模式升级、人才升级实现全面的数字化转型升级。
★★★关键词：融合发展
8月，中央深改小组通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。
文件强调，要通过融合发展使主流媒体“增强信息生产和服务能力”，更好地满足信息需求；文件指出，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维；文件提出，要从内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合。根据这一文件，总局目前正在酝酿推动传统出版业态与新兴出版业态融合发展的指导意见。
★★★关键词：体制改革
10月，《深化新闻出版体制改革实施方案》出台,是对深改小组指导意见精神的延续和贯彻。
文件提出五个方面的重点任务：一是完善新闻出版管理体制；二是增强新闻出版单位发展活力，其中提到“鼓励和支持传统出版传媒与新兴出版传媒融合发展”；三是建立健全多层次出版产品和要素市场，其中提到“建立全国统一的出版产品信息交换平台”，还提到“促进出版与科技深度融合”；四是推进出版公共服务体系标准化均等化；五是提高新闻出版开放水平，提出“市场化、商业化、产业化、社会化、本土化”的目标。
对文件中提到的几项具体措施可以做如下理解：出版产品信息交换平台的建设，是构建“新闻出版业信息数据体系”的基础，也是为行业发展奠定数据可交换的基础；出版科技融合是传统产业与新兴产业融合发展的底层支撑；市场化、商业化、产业化的落地，要靠市场模式的融合；社会化的落地，要靠面向行业的服务机构的建立与完善。
理论探讨、实践探索、政策解读，最终要落实到推动产业发展的具体市场活动上，落实到市场模式建设上。而市场模式最终指向的是人。因此，从转型升级到融合发展，一定要从用户角度出发，去想象、设计内容产品的消费场景，在实现出版业与科技融合的基础上，实现出版业内部融合，最终实现出版业与外部产业的融合。希望出版业尽快找到融合发展、通往美好未来的光明之路！
