2015-05-07 23:58|
来源：中国新闻出版网/报 | 作者：cwsj | 点击：次
4月底，搜狐公司公布了2015年一季度未经审计的财务报告，总收入、品牌广告、搜索业务收入均实现同比大幅增长。财报显示，搜狐集团总收入达到4.55亿美元，同比增长25%。其中，品牌广告收入1.34亿美元，同比增长20%；搜狗收入1.16亿美元，同比增长66%；在线游戏收入1.85亿美元，同比增长13%。
在搜狐公司董事长兼首席执行官张朝阳看来，搜狐各主要业务线表现出“令人鼓舞的发展趋势”，源于移动端的爆发：通过移动端新闻产品，搜狐媒体平台积极扩展其广告客户群；受益移动端收入快速增长的推动，搜狐视频广告收入同比增长57%；移动搜索贡献的提高，使得搜狗整体增速领先于搜索行业。
一、视频助推品牌广告增长
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一季度，搜狐集团品牌广告收入为1.34亿美元，同比增长20%。其中，搜狐媒体平台（不包括视频）业务收入为4500万美元，同比增长2%；搜狐视频收入为5000万美元，同比增长57%。
第一季度通常是品牌广告业务的淡季。受季节性因素影响，搜狐集团品牌广告环比下降9%，但在线视频广告业务收入的增长助推搜狐整体品牌广告同比增长20%。
《中国新闻出版报》记者了解到，搜狐视频业务的亮丽成绩单源于其顶级版权内容的持续爆发。
一方面，搜狐在播放量过亿的大剧覆盖比例上行业领先，《武媚娘传奇》《何以笙箫默》《锦绣缘》《活色生香》《少年四大名捕》等一大批热门大剧播放量纷纷破亿；综艺节目上，搜狐视频全网独播的《中国好歌曲》第二季，总访问次数突破6.5亿。另一方面，作为搜狐视频重要内容拼图的自制节目，如超级制作《执念师》，也取得了良好播放效果。
内容生产力的爆发不仅体现在视频业务上，一季度，搜狐媒体平台在移动端推出了“有品质的新闻”和“可信赖的资讯”双轮驱动模式，以“头部阅读+长尾阅读”的差异化模式抢占市场。一方面，吸纳包括陈朝华在内的众多优秀媒体人加盟，提升新闻品质，满足用户在重大新闻方面的需求；另一方面，邀请海量专业领域的自媒体加入，为用户提供丰富、多元、可信赖的资讯，满足用户在个性化资讯方面的需求。
在张朝阳看来，移动端新闻产品的布局有助于搜狐媒体平台扩展其广告客户群，“我们可以为品牌和中小广告主提供跨屏广告解决方案”。
二、搜索业务连续五季度赢利
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搜狗第一季度营收1.16亿美元，同比增长66%，赢利1600万美元。整体搜索流量同比增长60%，其中移动搜索流量跃升130%，预计今年年内搜狗移动搜索流量将超过PC。
财报数据显示，第一季度，搜狗保持良好增长势头。至此，搜狗已连续实现了5个季度的赢利。
搜狗首席执行官王小川认为，这得益于搜狗与腾讯，特别是微信的深入合作，增强了搜索产品的差异化优势。比如在移动搜索应用中强化微信头条的功能，支持用户通过微信账号登录，更加精准地推荐匹配用户偏好的微信内容。随着用户对差异化内容的认知和喜爱，搜狗移动搜索用户的黏性显著增强，留存率增长了30%。
与此同时，搜狗不断加大在自然语言和机器学习领域的投入，并将其成果应用于基于语音、图像和地理位置等方面的搜索结果优化，提升了移动搜索的品质。
第一季度，搜狗移动搜索月活跃用户规模超过2.6亿，移动搜索流量较去年同期增长130%。这也让搜狗的商业变现能力不断增强，一季度移动搜索收入占搜狗整体搜索收入的比例提升至22%。
此外，搜狗核心产品手机输入法月活跃用户数攀升至2.2亿，进一步巩固了其在手机输入法市场的领导地位。
三、手游业务表现强劲
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得益于2014年第四季度推出的新移动游戏《天龙八部3D》的强劲表现，今年一季度，搜狐集团在线游戏收入为1.85亿美元，同比增长13%。
第一季度，畅游主要游戏的表现超越了搜狐之前的预测，无论是去年第四季度刚推出的新移动游戏《天龙八部3D》，还是端游《天龙八部》，都为畅游贡献了稳健的收入和利润。
张朝阳透露，随着现有游戏逐步进入成熟期，搜狐将主要推出丰富而多种类型的新游戏，特别是手机游戏。
畅游联席首席执行官陈德文表示，今年下半年畅游将推出更多新端游，以弥补老游戏的下滑。手游方面的战略是通过自主研发和联合开发的方式，更快更多地推出多元化产品。
“移动互联网的潜力尚待挖掘，因此，我们会在控制成本的前提下，探索和尝试新的机会。”陈德文说。
