何以畅销，唯有走心

        畅销书，于出版社而言，是出版社的名片，既可以打造出版社的品牌，又可以树立出版社在渠道上的影响力；对编辑来说，是每个把图书出版作为事业而勤恳耕耘的编辑的梦想，同样可以为编辑带来品牌效应。

        《狼图腾》--典型的畅销书代表。2004年4月出版，该书在中国出版后，被译为30种语言，在全球110个国家和地区发行。截至2014年4月，在中国大陆再版150多次，正版发行近500万册，连有据可查的盗版都达到1 600万册。《狼图腾》占据中国虚构类畅销书榜前30名长达十年之久。2010年被翻译成蒙文时，据该书的蒙文译者介绍，《狼图腾》当时在蒙古国销售突破了6万册，按照人口比例计算，相当于每50人就有一本。自2015年2月根据小说改编的同名电影上映以来，不仅电影票房超过5亿元，据悉在之后的短短半个月间，小说的销量较上月激增了20倍，在“开卷”公司的榜单上又稳占冠军宝座。

        这样的盛世景象所带来的效益和影响力必然不需要再对出版社为何热衷于出版畅销书做出更多的注解。虽然畅销书出版已是老生常谈，但孜孜不倦打造畅销书的热情，依然鼓舞着我们不断探索畅销书到底是怎样“炼”成的。

        好编辑是出版社的核心资源，因此，编辑的素质奠定了畅销书成败的基础。编辑做书要有方向感、选题感--要清楚自己接受一个选题、一部书的理由；对于选题，要清楚自己能做什么，能做好什么。图书的内容是决定一部作品生命力的基因，畅销书必然要具备符合大众需要、关注社会思潮与热点、把握时代主流脉搏等特点。如何能在众多选题相类似图书中脱颖而出，创新便是制胜法宝。一个好的书名、一个有创意的封面和版式、一个别具一格的发布会，都传递着畅销书的内容价值。图书的内容价值就是市场。因此，编辑要有充分的市场意识，要围绕创造价值来策划。

        优秀的畅销书是读者的一场阅读盛宴。出版人一定要选取好的内容、选取有价值的思想，讲好中国故事、传播中国声音。